主机游戏和移动机顶盒游戏 未来属于谁 

在2015ChinaJoy现场,主机游戏厂商索尼与微软盘踞E7展馆的显眼位置,大批硬核游戏玩家得以首次聚集ChinaJoy现场进行“国行信仰”的朝圣活动。伴随安卓机顶盒硬件设备的普及,智能电视游戏也开始作为手机游戏的外延产业成为行业的一大潜力热点,众多硬件厂商、游戏渠道商高举智能电视游戏的大旗试图吸引玩家回归客厅。

2015年,传统主机游戏与安卓机顶盒游戏再一次不期而遇,这两种都依靠电视发展的平台各自拉拢着需求与属性不同的用户。在2015ChinaJoy圆满落幕之际我们再来完整的看一看中国游戏市场热闹的客厅娱乐格局。

中国的家庭娱乐市场已经初步开放

OUYA:一个勇敢的先行者

传统的家用游戏主机玩家绝对是整个游戏产业有爱有恨的群体,这样的玩家,他们热爱传统,追捧3A,唾弃任何一切挂免费噱头的游戏,会毫不吝啬的购买自己喜爱游戏的实体版,也因此,以付费安卓系统游戏作为向传统主机游戏叫板噱头的众筹之星OUYA,在苦苦支撑四年之后难逃被收购的命运。而OUYA希望借助开源的Android系统切入家用游戏主机所盘踞的客厅娱乐市场,可以说一开始就走了错误的路线。

匮乏的游戏内容,游戏硬件体验的欠缺,单一的游戏功能使得主打主机游戏玩家的OUYA游戏机顶盒逐渐走下神坛,但OUYA所开创的安卓硬件基准的客厅娱乐硬件市场已经被彻底盘活,这个由移动游戏快速勃兴,家用电视智能化以及玩家更为场景化娱乐需求所辐射的边缘市场已然成为国内硬件厂商和游戏厂商所关注的又一个“蓝海市场”,然而在客厅娱乐的一亩三分地,智能电视游戏和家用主机游戏却打着两种不同受众群体的娱乐牌。

OUYA的失败给了国内智能电视厂商很多启发

游戏机顶盒:视频娱乐先入为主

实际上市场上能够获得消费者关注的机顶盒鲜有以游戏作为最大噱头并获得成功的,自2012年OUYA公布以来,互联网TV成为硅谷新宠,无论是定义标准的Google Android TV、聚焦在线视频的Chromecast stick、第三方佼佼者的Amazon Fire TV等等一些列产品都接踵而至。其中亚马逊的Fire TV从2008年上市至今卖出了1000万件,而2007年上市的苹果机顶盒Apple TV卖出了2500万件。上述两个成功产品的最大卖点恰恰只是视频,在游戏方面,这些互联网TV设备大有挤占用户客厅之势,但它们和微软Xbox、索尼PlayStation的成功比起来还是差得很远。

国内无论是乐视、小米还是天猫魔盒,智能电视、机顶盒的一线厂商仍在布局视频生态圈,毫无疑问,电视游戏是块可圈之地已经成为业界大佬的共识,渠道端百度、360都已经成立了电视游戏部门,硬件厂商小米、乐视也都有自己独立的智能电视游戏中心,而国内主流移动端游戏也都有优化不等的电视游戏版本在上述渠道卖场上线。

主机游戏:主打小众硬核玩家

伴随2014年9月微软XBox One游戏主机、2015年3月索尼PS4游戏主机的先后入华,家用主机游戏市场的在华业务也逐渐走向正轨,国内主机游戏玩家正版意识也正在被培养起来,以5月发售的PS4繁中版游戏《如龙·起誓之地》为例,这款游戏总计销量冲破十万,这一数字即便在日本也是一个非常不错的成绩。

可以说家用游戏主机市场是以索尼、微软多年来培养的硬核游戏玩家所组成的,2013年微软在推出XBox One游戏主机的时候,主打的全娱乐概念完全败给了聚焦游戏的PS4游戏主机,也是因为急于拥抱小白玩家反而遭到硬核玩家摒弃,所以本世代的家用游戏主机自始至终都在为硬核玩家服务。

在中国游戏缺失家用客厅娱乐的十年之后,开源的安卓系统借助移动游戏的快速兴起补位,硬件高举的价格战令安卓机顶盒以零利润快速铺开市场,而开源的安卓则令客厅娱乐软件准入门槛第一次变得如此之低。大量移动端游戏在经过简单适配之后就可以在渠道上线,这些游戏也反过来促进了机顶盒游戏功能的进一步完善。

从今年ChinaJoy现场来看,微软和索尼仍然有大量拥趸

游戏内容方面,国内的安卓机顶盒游戏目前仍主要以移动端游戏移植为主,我们可以看到传统亲民的卡牌游戏,中硬核的格斗通版游戏,有符合中国游戏玩家游戏习惯的回合制RPG游戏,也有较为符合电视需求的放置型观赏游戏。

在操作端,这些智能电视游戏的实现方式同样多样,简单上手的用遥控器即可,复杂常规的则用蓝牙手柄,创新一点的有体感摄像头,聪明一些的还支持手机同步操控,而其中很多游戏则支持上述种种多样操控,这是开源的另一个好处。

此外机顶盒的另一个优势在于内容交互,基于丰富影视视频内容的保障,国产安卓机顶盒可以通过在用户喜好数据的基础下进行有指向的游戏推荐。这一点类似Netflix的智能推荐系统,只不过这里是依据用户的影视喜好,用不被用户反感的开屏、暂停广告的形式推荐游戏来达到以游戏养视频版权的正循环。

最后,我们不得不说,开源的安卓系统保障了这些硬件平台游戏内容的支持,多样性操控的现状也非常符合这些对智能电视游戏需求深度不一玩家的实际需求。

启示:客厅娱乐标准化和精品化

中国市场的主机游戏业务想要打开局面,要注重游戏本土引进与平衡价格,尽管受众有着天然不同,但家用游戏主机在客厅娱乐上多年的耕耘对于国内客厅游戏的参与者还是有着很多借鉴意义,而平台标准化制定以及游戏精品化则是硬件厂商和游戏厂商都要实现的。

硬件标准化:

不同于家用游戏主机在封闭系统和统一硬件基础上打造的闭环生态链对游戏开发者开发游戏上的友好,智能电视游戏则因安卓系统的开放以及国内安卓机顶盒硬件不同的的硬件标准,令游戏的开发适配产生阻碍,长期来看,碎片化的安卓机顶盒比之安卓手机对于游戏产业的影响更甚。

平台标准化:

平台标准化指的是对渠道而言,在缺失Google Play卖场的国内机顶盒市场,目前的渠道往往以硬件第一方应用/游戏市场为主,辅以通过外部安装的第三方通用市场,这一类市场往往聚合应用安装、游戏安装和应用管理功能,除了智能设备端常见的百度、360等传统的渠道之外,在智能电视领域也涌现了当贝市场、电视家等因资源丰富而兴起的市场渠道。但缺乏标准化的平台也导致了渠道提供的游戏品质、游戏体验的差异化,这也会间接影响行业向上的发展。

操作标准化:

前文我们讲过,为了适应国内多变的硬件条件,国内智能电视往往无所不用其极,包括遥控器、鼠标键盘、手柄、手机、体感等操控方式一样不落,但为了市场更好而健全的成长,一套标准化的操控体系是需要硬件方和开发商努力实现适配的,标准的游戏操控带来的是更优质、一致的游戏体验,家用游戏主机因为标准和简便得以超越PC游戏,这种贪图省事带来的繁琐是我们需要杜绝的现象。

厂商用心:

客厅娱乐并不是玩家在沙发上玩手游那样简单,仅仅是将移动端游戏移植到电视并不会形成产业,至少不会是一个健康的产业,国内已经有一些厂商开始在游戏操控、画面优化、游戏内容上进行电视端的优化,而另一方面,一些专门为电视开发的安卓游戏也因为适应场景和用户需求获得了比同行更大的成功。

硬件给力:

智能电视遇到的另一个尴尬问题就是在新一轮的价格战中,硬件厂商往往并不追求配置上的高精尖,但是和手机不同的是,智能电视及机顶盒的更新换代频率远远低于智能手机,这也造成了很多安卓机顶盒会在短时间内不再具有硬件优势。当安卓机顶盒最终沦为棋牌游戏、2D卡牌游戏的舞台,我们也就再也无从谈起霸占玩家客厅的野望。

渠道把控:

无论何种硬件、何种游戏,智能电视游戏都需要经过渠道这一关的把控。在家用主机领域,硬件与渠道是统一的整体,安卓端的开放带来的是数以百万计的安卓游戏,但是没有专门为客厅场景的设计,没有抛开触屏的操控带来的绝对是灾难性的后果。渠道作为最后一环把控者不能将目光局限在游戏的运营与分成方面,在游戏分发上渠道需要帮助开发者在国内复杂的硬件机型适配上做好服务,在游戏内容上做好包括操控、优化等一站式服务。而在游戏推广方面,则更多的需要平台级别的权限,这一点则是国内电视渠道所缺失的。

从2015ChinaJoy现场来看,中国玩家对于硬核主机游戏的偏爱仍然远胜其他家庭娱乐,从微软和索尼体验区的长龙队来看,未来的很长一段时间内,由这两家大厂引领的主机游戏热会持续升温。

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